微信入口乏力？京東高管稱已達到預(yù)期

來源:站長新聞AiWeTalk的空間 2014-08-20

　　微信的一級入口被認(rèn)為是京東聯(lián)姻騰訊的最大嫁妝。但微信一級入口在財報上的表現(xiàn)并不搶眼，京東二季度凈虧損5.825億元，有業(yè)內(nèi)人士稱“微信一級入口也救不了京東一再虧損”。對此，主管微信手Q業(yè)務(wù)的京東副總裁侯艷平在接受鳳凰科技專訪時表示微信入口已經(jīng)達到預(yù)期。
　　自5月27日在微信上的一級入口上線以來，京東方面并未透露微信所帶來的訂單量增長量，只是在其上線后的第十天對外宣布，微信“溝渠”一級入口的單日成交額較之以前的二級入口的單日成交額翻了8倍。
　　京東本季度的財報顯示，京東商城移動端訂單數(shù)占了總訂單數(shù)量的24%，既京東商城APP和微信入口給京東提供了24%的訂單量。上一季度，在并未開通微信入口的情況下這一數(shù)據(jù)是18％。
　　侯艷平認(rèn)為，財報不能反映微信入口的價值。據(jù)了解，二季度財報是截止到6月30日，而微信入口在5月27日上線，“多數(shù)用戶在6月份才看到這個入口，所以二季度財報還未能全面反映微信購物入口給移動端整體帶來的增長情況。”
　　“外面人覺得（有了微信）你什么都能做到。但是實際上不是這樣的，微信上購物，真的就是一個全新的領(lǐng)域，它是從無到有。”侯艷平如此說道。
　　據(jù)了解，目前微信和手Q入口的訂單均價及用戶轉(zhuǎn)化率均低于京東APP，而京東APP的訂單均價又略低于PC端。在微信手Q的表現(xiàn)不盡如意的情況下，京東設(shè)置了累計800萬元的獎金獎，獎勵給對微信購物入口提出創(chuàng)新方案的團隊。侯艷平稱用戶往移動端遷移這樣的趨勢是不可逆的，京東現(xiàn)在做的這個其實是作為一個未來的，不只是眼睛看到的這一刻。
　　截至目前，在京東的微信入口上，交易額最大的是品牌特賣，占微信總交易額的一般以上。
　　京東微店和微信小店：可共享流量
　　京東在收購騰訊旗下的拍拍網(wǎng)之后，將“拍拍微店”的名稱統(tǒng)一更改為“京東微店”，對京東商城的入駐店鋪提供微信開店服務(wù)。
　　值得注意的是，在京東上線微信一級入口的第二天，微信官方宣布推出“微信小店”，在官方介紹中，“微信小店”是基于微信公眾平臺打造的原生電商模式，開發(fā)者可使用接口批量添加商品，快速開店。
　　在騰訊自己做微信電商平臺的情況下，有評論稱，京東微店被騰訊坑了。
　　但侯艷平并不認(rèn)為京東微店和微信小店存在沖突。不同之處在于兩點，其一，與微信小店的開放性不同，京東微店只針對京東商城的入駐商家。其二，京東能把控微店包括物流在內(nèi)的每個環(huán)節(jié)，而微信小店只提供基礎(chǔ)服務(wù)。侯艷平稱微信小店可以入駐京東微店。
　　除了微信入口之外，在8月8日，京東手Q一級入口正式上線。
　　與微信主打一二線城市不同，由于手Q在三到六線城市覆蓋率廣，因此承擔(dān)著京東渠道下沉的重任。據(jù)侯艷平介紹，基于微信、手Q的用戶群體不同，手Q主打低端品牌，在運營商會與QQ空間和QQ會員等相結(jié)合。
　　至此，京東在移動端形成了微信、手機QQ和移動客戶端的陣容，但能否憑借這三項在移動互聯(lián)網(wǎng)彎道超車，還是問號。

　　文章編輯: AiWeTalk網(wǎng)頁客服(www.efp986.com)

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