呷哺呷哺的移動互聯(lián)網(wǎng)營銷：用微信鎖定消費(fèi)者
來源:站長新聞 2012-11-07
同時移動互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用,也使得手機(jī)的“移動”特性得以延伸
與星巴克相同,火鍋連鎖品牌呷哺呷哺同樣非常重視移動互聯(lián)網(wǎng)給企業(yè)帶來的各種幫助,特意在總部市場部設(shè)專職人員負(fù)責(zé)此類型項目,同時也在積極推動類似合作的不斷開展
在騰訊QQ的美食頁面,呷哺呷哺有針對團(tuán)購、微信等人群定期發(fā)送的新品、優(yōu)惠、品牌等信息,成為了呷哺呷哺與消費(fèi)者溝通的一個新途徑
呷哺呷哺餐飲管理有限公司副總裁富宇介紹,呷哺呷哺與多個APP客戶端展開了合作,能夠使呷哺呷哺的優(yōu)惠信息更精準(zhǔn)地傳遞到潛在消費(fèi)人群中與騰訊微信合作中,呷哺呷哺在短時間內(nèi)聚集了25萬微信會員,這個專屬人群100%是呷哺呷哺的消費(fèi)者,為呷哺呷哺對目標(biāo)消費(fèi)群體宣傳起到很重要的作用
不同發(fā)展階段的品牌,需求也是不同的,有人需要穩(wěn)定客群;有人需要精細(xì)化營銷;有人需要提升品牌而團(tuán)購、微信等方式可以從不同角度滿足餐飲企業(yè)的需要
富宇表示,移動互聯(lián)網(wǎng)因其信息傳遞的精準(zhǔn)性、便捷性等方面的特點(diǎn),能夠在餐飲行業(yè)精細(xì)化營銷、品牌傳播等方面起到重要的作用這主要表現(xiàn)在:精準(zhǔn)的目標(biāo)人群傳播、便捷的瀏覽方式、很高的到達(dá)率等移動互聯(lián)APP服務(wù)商,由于聚集了大量的具有相同屬性的人群,使得企業(yè)信息傳播的精準(zhǔn)度大大提高,成本也隨之下降
可見移動互聯(lián)網(wǎng)的位置服務(wù)、隨身性也注定了它將給傳統(tǒng)的信息渠道、載體帶來巨大影響餐飲行業(yè)應(yīng)該順潮流而動,更快、更有效地利用移動互聯(lián)的優(yōu)勢,將過去傳統(tǒng)模式下的營銷手段進(jìn)行調(diào)整和豐富
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