天下網(wǎng)商：快時(shí)尚“入”天貓
來(lái)源:站長(zhǎng)新聞 2012-10-23
快時(shí)尚“入”天貓
文/天下網(wǎng)商記者 曹文君 潘紅英
2009年,作為第一個(gè)進(jìn)駐當(dāng)時(shí)還稱為淘寶商城的海外品牌,優(yōu)衣庫(kù)進(jìn)駐天貓成為淘寶向大淘寶邁出第一步的標(biāo)志性事件。
2011年,作為第一個(gè)線上先于線下入華的海外品牌,Forever21進(jìn)駐天貓也成為天貓作為第一時(shí)尚購(gòu)物地標(biāo)有了實(shí)質(zhì)性突破的代表性事件。
在幾年的時(shí)間進(jìn)程里,天貓見證了海外品牌入華路徑開始由“先線下后線上”逐漸轉(zhuǎn)向“先線上后線下”,海外品牌也隨之見證了天貓從脫胎于淘寶到線上第一時(shí)尚購(gòu)物地標(biāo)的蛻變。
天貓?jiān)絹?lái)越成為諸多海外品牌入華的第一站,海外品牌也在逐漸幫助天貓成為真正的線上shopping mall。
在天貓和優(yōu)衣庫(kù)合作之初,馬云曾向柳井正說(shuō):“很快,優(yōu)衣庫(kù)一家淘寶旗艦店就會(huì)超過(guò)100家線下店。”
事實(shí)上,天貓對(duì)于優(yōu)衣庫(kù)的貢獻(xiàn)并不僅僅停留在流量以及銷量上,更有戰(zhàn)略意義,有了天貓店數(shù)據(jù)為市場(chǎng)調(diào)研做鋪墊,優(yōu)衣庫(kù)成功在中國(guó)實(shí)現(xiàn)渠道下沉,準(zhǔn)確地確定未來(lái)線下門店的選址。
2012年上半年,也就是優(yōu)衣庫(kù)入華十周年之時(shí),優(yōu)衣庫(kù)先后成功深入至昆明、長(zhǎng)沙、紹興、中山、貴陽(yáng)、鞍山、溫州、濟(jì)寧等諸多二、三線城市。
作為第一個(gè)入駐天貓的海外品牌,在中國(guó)經(jīng)歷線下渠道“九敗”之后,優(yōu)衣庫(kù)終于迎來(lái)線上渠道的“一勝”。
盡管當(dāng)初優(yōu)衣庫(kù)成功入駐天貓被歸功于阿里巴巴集團(tuán)CEO馬云的“三顧茅廬”,外加上被外界熟知的軟銀背景,但優(yōu)衣庫(kù)進(jìn)駐天貓的確成功開啟了海外品牌進(jìn)入天貓的契機(jī)。此后GAP、I.T、ZOZOTOWN、Forever21等一批海外知名快時(shí)尚品牌先后進(jìn)入天貓。
讓天貓欣喜的是,Forever21等海外品牌大多在天貓堅(jiān)持全球線上線下一致的市場(chǎng)策略,甚至帶動(dòng)一大批海外品牌在入華渠道上拋開線下渠道以及品牌官網(wǎng),直接奔著天貓而來(lái),這一切也都在說(shuō)明天貓第一時(shí)尚購(gòu)物平臺(tái)的定位被認(rèn)可。
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文章編輯: 365webcall客服系統(tǒng)(www.365webcall.com)
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