透過《江南Style》看病毒式網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
來源:網(wǎng)上生意 2012-11-11
所謂“病毒式網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”,是通過用戶口碑宣傳的方式,信息像病毒一樣傳播和擴(kuò)散,對(duì)受眾產(chǎn)生潛移默化的影響。換句話說,通過提供有價(jià)值的產(chǎn)品或服務(wù),“讓大家告訴大家”,通過別人為你宣傳。如今,病毒式營(yíng)銷方式已經(jīng)與我們的生活聯(lián)系越來越密切,被許多商家成功利用。
目前在網(wǎng)絡(luò)上爆紅的歌曲你知道嗎?沒錯(cuò),就是《江南Style》。視頻僅上傳到網(wǎng)絡(luò)上105天,Youtube上的點(diǎn)擊量就超5億次。近日據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道,ChannelMeter 預(yù)測(cè)到12月份,《江南Style》的視頻將成為Youtube上第一個(gè)點(diǎn)擊率達(dá)到10億次的視頻,取代Youtube上現(xiàn)在排名第一的賈斯汀·比伯(Justin Bieber)的《Baby》及第二的詹妮佛·洛佩茲(Jennifer Lopez)的《On The Floor》。下面的圖表可以更加清晰的看出《江南Style》迅猛的發(fā)展趨勢(shì):
《江南Style》火了,可是它為什么火呢?有人說它開啟了歌曲網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)代的熱潮。的確,而其火的原因之一就是利用了病毒式網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方式,利用互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)迅速、有效的傳播手段將歌曲捧紅。看似將視頻傳到網(wǎng)上一個(gè)很自然的舉動(dòng),為什么會(huì)引起如此大的效應(yīng)呢?下圖為北大新媒體的制作的信息圖(一部分):
其實(shí)我們?cè)诰W(wǎng)上可以看到,除了正版的《江南Style》外,山寨版也是風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò),到處可見,小到魔獸版,大到韓國(guó)警察版,它們無疑為歌曲的宣傳起到了推波助瀾的作用。由于這些山寨版的橫行,致使大眾普遍模仿,各個(gè)階層都有,不得不說這個(gè)“病毒”傳播的真快�；仡^看看,該歌先是上傳到網(wǎng)絡(luò),然后用一種平民化的方式傳播到大眾中,大眾又自然的傳播到生活中,一傳一,一傳十,就這樣不知覺的《江南Style》火了,以迅雷不及掩耳之勢(shì)紅遍全球。
如今,網(wǎng)絡(luò)上充斥的詞語不再是“元芳”,而變成了“鳥叔”。不過想想之前元芳為什么如此火熱,歸根究底還是運(yùn)用了病毒式網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,只是營(yíng)銷的不是產(chǎn)品,當(dāng)然這也少不了社交媒體的推動(dòng)。小編第一次看到這個(gè)詞應(yīng)該是在微博上,起初只是覺得很好玩,但沒想到竟然能成為商家營(yíng)銷的一個(gè)手段,不久就充斥到網(wǎng)絡(luò)上的各個(gè)地方。通過“元芳,你怎么看?”演變到了團(tuán)購(gòu)網(wǎng)上的“元芳,冬天你怎么過?”,搜狐CTO王小川也詢問道:“元芳,近日的‘江南Style’走紅你怎么看?”。由此可以發(fā)現(xiàn),我們,即大眾推動(dòng)了這些諸如元芳、鳥叔的火熱。
不可否認(rèn),病毒式網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是一種直接、快速、有效的傳播方式。未來這種傳播方式將會(huì)和社交媒體、傳統(tǒng)營(yíng)銷方式聯(lián)系更加密切,傳播更加迅速,產(chǎn)生更強(qiáng)的感染力。
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