酒水招商微信公眾賬號推廣及盈利模式研究
來源:網站推廣 2013-03-11
這個時候,廣告內容本身就是用戶需要的一種服務,廣告自然效果最佳
微信營銷專家認為,微信是最新的營銷工具之一,以其精準化、快捷化和自主化受到企業(yè)的歡迎微信公眾平臺每天都能發(fā)一條圖文信息,向移動互聯(lián)網提供了一個低頻而有效的推廣渠道在廣告營銷愈加講究細分人群和互動傳播的時代,垂直行業(yè)微信公眾賬號當仁不讓的成為企業(yè)網絡營銷的首選
酒類知名媒體佳釀網認為,不同于微博的廣布式,微信未來的營銷是投遞式,所以微信更需要真實而又精準的粉絲群,這樣才能產生真實的反饋和效果因此佳釀網在推廣微信號吸引精準用戶方面,做了細致的研究和努力佳釀網將微信號(jszspt)受眾人群定位為關注酒類行業(yè)發(fā)展研究者,關注酒類營銷的咨詢機構和人員,關注酒類產品招商代理的酒廠和經銷商,這樣首先保證了粉絲群體的精準性
佳釀網微信公眾賬號(jszspt)具體推廣方式如下:
一,以網站帶微信
作為酒類行業(yè)垂直網絡媒體,佳釀網一開始就將包括酒廠、酒類經銷商、酒類展會機構和酒類營銷咨詢機構在內的所有酒類行業(yè)相關企業(yè)和個人定為服務對象,專注于報道酒業(yè)新聞和品牌成功案例,提供可供借鑒的成功邏輯;致力于研究酒業(yè)發(fā)展趨勢和外部環(huán)境動態(tài),提供酒類品牌塑造及推廣方案經過一群專業(yè)的媒體人不斷的努力,佳釀網已成為酒類企業(yè)產品推廣、營銷宣傳、獲取資訊與數(shù)據(jù)的首選平臺,成為中國酒行業(yè)貼近消費者、消費者了解中國酒行業(yè)的重要橋梁和窗口佳釀網龐大的用戶群自然成為官方微博和“酒水招商”微信號的忠實粉絲來源
二,以微博帶微信
佳釀網官方微博開通之初就得到了業(yè)內人士巨大的關注,通過與在線酒企和酒類營銷咨詢機構的良好互動,使得真實而精準的粉絲數(shù)量一直處于穩(wěn)定增長狀態(tài)開通“酒水營銷”微信賬號后,佳釀網官方微博發(fā)布每條博文時后面都會加上微信號的二維碼,從而吸引微博原有粉絲加入微信,成為“酒水招商”微信賬號的第一波粉絲,同時吸引不斷增加的微博新粉絲加入進來,源源不斷的擴大微信賬號的粉絲群
三,微博、微信“反哺”網站
所有的媒體形式當其所產生的媒介聚合效應達到一定規(guī)模的時候,其傳播價值便應運而生,作為近距離與用戶互動的微博和微信平臺,在很大程度上對佳釀網網站用戶群體的壯大起到了“反哺”作用微博經過粉絲的二次轉發(fā)獲得新粉絲,新粉絲轉化為網站用戶,網站用戶又成為微信賬號粉絲……佳釀網通過網站、微博和微信,已經形成一個以酒業(yè)為主題,以用戶為中心,以信息和交流為特點的生態(tài)圈,生態(tài)圈的各個平臺相互影響,彼此促進,形成一種和諧共振,從而最終完成酒類媒體價值鏈條的完整構架,維持這個這個生態(tài)圈不斷健康發(fā)展的核心就是為用戶提供價值
在“傳播致勝,內容為王”時代,如何做到媒體品牌差異化經營,如何用第一時間新聞發(fā)布打動消費者,發(fā)現(xiàn)并提供商機,讓內容創(chuàng)造客戶價值,正是佳釀網幾年來一直研究和努力的方向
微信公眾賬號盈利模式
選擇一家在行業(yè)中具有相當影響力和權威性的媒體作為營銷平臺,在新的媒體環(huán)境和市場競爭中才能與時俱進,立于不敗之地,這是經歷2012年酒業(yè)行情大轉折的酒類企業(yè)的共識酒類知名媒體佳釀網的“酒水招商”微信號擁有數(shù)千真實粉絲,這足以讓眾酒類商家趨之若鶩
一,圖片廣告佳釀網酒水招商微信賬號每天精選業(yè)內最有價值的新聞、評論和營銷案例等富媒體推送給訂閱用戶,并在在文章的插圖或者最后面,附上一張精心設計的酒水招商廣告圖和一條廣告鏈接,一目了然,不影響用戶體驗,還能實現(xiàn)廣告?zhèn)鞑バЧ畲蠡?/p>
二,植入廣告在推送的富媒體內容上,植入酒類廣告內容,比如在文章、圖片中提到某些品牌的名字、廣告詞等,這類廣告不漏痕跡,不易引起用戶抵觸,基于佳釀網“酒水招商”微信賬號數(shù)量巨大的粉絲和用戶對微信賬號的高度認可,這類廣告效果效果也不錯
三,純粹廣告在于“酒水招商”微信賬號粉絲互動的過程中發(fā)現(xiàn),相當數(shù)量的粉絲對酒水招商、代理信息的需求占很大比重,佳釀網會定期整理一定數(shù)量的“純粹廣告”進行發(fā)布,內容非為酒水招商和酒水代理兩部分
酒類微信公眾賬號的盈利模式千差萬別、千變萬化,最終要的核心是要先做好內容,真正地吸引并打動用戶,再把盈利悄無聲息的融入到產品之中,也就水到渠成了
文章編輯: 365webcall網頁客服(www.365webcall.com)
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