程苓峰：拆分垂直化運(yùn)營(yíng)將是門(mén)戶(hù)趨勢(shì)
來(lái)源:網(wǎng)站推廣 2013-01-30
如題,這是峰哥的一個(gè)觀點(diǎn)。
第一,諸如健康、育兒這樣的小頻道,四大門(mén)戶(hù)都有不少,靠門(mén)戶(hù)的流量養(yǎng)著,但在市場(chǎng)上無(wú)競(jìng)爭(zhēng)力,也無(wú)獨(dú)立的收入實(shí)力。“寄生蟲(chóng)”是也。這些是被獨(dú)立核算、加緊改造、優(yōu)勝劣汰的對(duì)象。
第二,體育、財(cái)經(jīng)、科技、娛樂(lè)這樣的中型頻道,有成型的團(tuán)隊(duì)、打法、以及市場(chǎng),但潛力未被挖掘。應(yīng)該被獨(dú)立成垂直的分公司,獨(dú)立核算、自負(fù)盈虧,由獨(dú)立的“總經(jīng)理”領(lǐng)銜。
如下是解釋:
這個(gè)觀點(diǎn)和趨勢(shì),跟2005年李學(xué)凌在網(wǎng)易總編輯任上的一次設(shè)想相似。把頻道獨(dú)立成子公司,獨(dú)立拿投資,員工分享股票和期權(quán)。但網(wǎng)易最終沒(méi)有實(shí)行。當(dāng)時(shí)李學(xué)凌認(rèn)為,網(wǎng)易憑借新浪的做法無(wú)法超越新浪,用這個(gè)做法可以孵化出多家上市公司。
后來(lái)倒是曹?chē)?guó)偉主政后在新浪推行了類(lèi)似的策略。房產(chǎn)就是一例。據(jù)說(shuō)在游戲領(lǐng)域也做過(guò)談判。當(dāng)時(shí)設(shè)想是:把新浪游戲頻道分拆,與一家垂直游戲門(mén)戶(hù)合并,由該創(chuàng)業(yè)者領(lǐng)導(dǎo),由新浪注資并控股,將來(lái)獨(dú)立上市。
門(mén)戶(hù)的運(yùn)營(yíng)模式十年沒(méi)變,員工缺乏朝氣。若沒(méi)有戰(zhàn)略層面的改變,只會(huì)越發(fā)沉悶。值得注意的是,這四家的門(mén)戶(hù)業(yè)務(wù)若單獨(dú)核算,一直處于微利甚至虧損境地,尤其以游戲收入養(yǎng)其他業(yè)務(wù)的騰訊和網(wǎng)易。
無(wú)論體育、財(cái)經(jīng)、汽車(chē)、科技、游戲、娛樂(lè),門(mén)戶(hù)之外的垂直網(wǎng)站都有很好的發(fā)展。它們有更有能力的創(chuàng)業(yè)者領(lǐng)導(dǎo)、組織更年輕有力的團(tuán)隊(duì)、更多的技術(shù)支撐、更靈活、更激進(jìn),在VC支持下,各方面投入都高于門(mén)戶(hù),獲得比門(mén)戶(hù)更優(yōu)質(zhì)的受眾和更強(qiáng)大的影響力。
例子不用舉多,汽車(chē)之家和李想,這一個(gè)就夠。對(duì)了,還有一個(gè)必須要提。李學(xué)凌本人,YY起家之前是做多玩游戲。正是有了游戲資訊和社區(qū)的根基,才有了基于游戲的語(yǔ)音交流工具YY。網(wǎng)易不是不讓做嗎?哥們出去做一個(gè)給你看看。
再以各位讀者最熟悉的科技圈為例。四大門(mén)戶(hù)的科技頻道在行業(yè)主流人群的影響力持續(xù)下滑中。是不爭(zhēng)之事實(shí)。最及時(shí)的、最有力的、最有“科技”含金量的報(bào)道,基本出自新興的博客類(lèi)網(wǎng)站。門(mén)戶(hù)科技頻道的文章和版面,缺乏銳氣,個(gè)別板塊甚至墮落為公關(guān)人員“賄賂軟文”之地并以此“忽悠”老板給預(yù)算的花架子。
社會(huì)化媒體的興起,瓦解了傳統(tǒng)門(mén)戶(hù)的新聞入口的地位。編輯的推薦,讓位于名人和專(zhuān)業(yè)人士在微博、SNS、微信朋友圈和群里的推薦。強(qiáng)悍而靈活的新興媒體借助這一趨勢(shì)崛起。尤其在讀者素質(zhì)較高的垂直領(lǐng)域,信賴(lài)于專(zhuān)業(yè)新興媒體是大勢(shì)所趨。
如果不改革,除了時(shí)政民生新聞、體育之外的門(mén)戶(hù)大部分的垂直頻道就將成為雞肋。棄之可惜,食之無(wú)味。
傳統(tǒng)的門(mén)戶(hù)若如此實(shí)施,最終將可能改造成一個(gè)類(lèi)控股公司。以資本、品牌為紐帶掌控垂直分公司。小道消息流傳,某家門(mén)戶(hù)即將推進(jìn)這一措施。其后,則難免引發(fā)其他門(mén)戶(hù)的跟進(jìn)。大勢(shì)所趨。
峰哥對(duì)門(mén)戶(hù)的兄弟們喊句話(huà):擁抱,且最好主動(dòng)推動(dòng)這樣的變革。否則,你們所處之地正在成為泰坦尼克。
文章編輯: 365webcall網(wǎng)站在線(xiàn)客服系統(tǒng)(www.365webcall.com)
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