3則可口可樂“幸�？ㄜ嚒眲�(chuàng)意：與你的每次美麗邂逅
來源:網(wǎng)站推廣 2012-10-10
作為“開啟幸福”營銷活動(dòng)的一部分,最近可口可樂開著標(biāo)志性的紅色大卡車駛?cè)胍獯罄遣焕账沟囊粋�(gè)普通小廣場,邀請民眾共進(jìn)晚餐。從車中推出餐桌,搭建起了一個(gè)臨時(shí)的小餐館,由著名大廚Simone Rugiati掌勺為客人烹制美味的食物,同時(shí)還有音樂相伴。通過Facebook App,所有來吃飯的朋友都能在社交網(wǎng)絡(luò)上分享這次晚餐的照片,還可以挑選廚師并邀請好友參與下一次聚餐。
(編譯自creativity-online網(wǎng)站9月12日報(bào)道“Coca-Cola: Happiness Table”,原文鏈接在這里)
【營銷解讀】是它,在2011年給巴西里約熱內(nèi)盧的消費(fèi)者帶去歡樂。用戶只需要按下卡車上的紅色按鈕,就會(huì)隨機(jī)出來作為禮物送給用戶。
是它,在2012年4月走遍阿根廷的14個(gè)省市,特別是偏遠(yuǎn)的山區(qū),收集100萬名民眾歡呼聲,開往有阿根廷隊(duì)比賽的場地,為國家隊(duì)送去這些身在遠(yuǎn)方用戶的支持聲。
又是它,最近開進(jìn)意大利的一座山間小城,為當(dāng)?shù)孛癖娝腿ン@喜!它就是可口可樂“幸�？ㄜ�”(Happiness Truck)!又是與你的一次美麗邂逅,只不過這回不再是送可樂,亦不是收集歡呼聲,而是邀你共享免費(fèi)大餐。
路過街頭的你,看到從遠(yuǎn)處開來一輛可口可樂紅色大汽車,大概多半懶得理會(huì),以為不過是送貨車而已。倘若它竟然一下子變戲法似的變出幾套桌椅,下來幾位服務(wù)員鋪上干凈的桌布,更有大廚端出香噴噴的美食,邀請你一起來共進(jìn)晚餐,相信你該錯(cuò)愕得下巴都快要掉下來了吧?咦,到底什么情況?!天下沒有免費(fèi)的午餐,難道晚餐就可以有?
這便是意大利那不勒斯山間小城的老百姓的一次離奇遭遇。有人不以為意,有人耐不住好奇心,不禁要走上前來打聽幾句。原來,是可口可樂公司搞的快閃營銷活動(dòng),就是要邀請你我這樣的路人甲與路人乙來共進(jìn)免費(fèi)大餐,給你一份意外驚喜,傳遞一份簡單幸福。于是,人越聚越多,相識(shí)的或是不相識(shí)的,聚在一起,開心地享用晚餐。多么美好的一個(gè)夜晚!
概括起來,這三則可口可樂“幸�？ㄜ�”營銷案例,其好處在于:
1、快閃營銷。流動(dòng)營銷宣傳車在國外頗為盛行。誕生之初,由于其移動(dòng)性而為人們所稱道,不再是固定營銷柜臺(tái)那樣“守株待兔”。可是見得多了,大概也沒難有什么新鮮感�？煽诳蓸返倪@三則“幸�？ㄜ�”案例卻能如此受大家的歡迎,是何緣故?嫁接了“快閃營銷”也。倏忽而來,又倏忽而去,可謂神出鬼沒。預(yù)料中的快樂想必從來不如突然從天而降的快樂來得徹底吧。如今,僅是滿足需求亦不夠,需要超出消費(fèi)者預(yù)期,制造驚喜才行。
2、體驗(yàn)營銷。創(chuàng)意構(gòu)思無論多么精巧,亦不過停留在技術(shù)層面,可以讓人看一時(shí)熱鬧,卻難以久留于人們心中;唯有打動(dòng)人心,塑造難忘的消費(fèi)體驗(yàn),才能留下深深的烙印,形成持久影響力。突然有輛卡車停在街頭,給你贈(zèng)送免費(fèi)的可樂、足球、滑板,甚至免費(fèi)的晚餐;況且還不是一個(gè)人的快樂,而是在場的每個(gè)人皆能分享到的幸福。絕對(duì)是令人難忘的一次人生經(jīng)歷。
3、病毒營銷�，F(xiàn)場效果無論怎樣火熱,影響范圍終究有限。于是,將它拍攝成視頻,放在當(dāng)下風(fēng)頭正勁的社交網(wǎng)站上,便是當(dāng)下營銷活動(dòng)的“標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作”之一。三則可口可樂“幸�？ㄜ�”創(chuàng)意,不單新奇有趣,更是引人羨慕不已,即便身處千里之外的異鄉(xiāng)人亦能感受那份幸福。自個(gè)快樂之余,亦愿意拿出來與朋友分享與談?wù)?從而實(shí)現(xiàn)口耳相傳,愈傳愈廣。
4、互動(dòng)營銷。與前二則相比,意大利的免費(fèi)晚餐案例則多加入了網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)元素。借由Facebook App,你不單能在社交網(wǎng)絡(luò)上分享這次晚餐的照片,甚至還能挑選廚師并邀請好友參與下一次聚餐。若說活動(dòng)視頻的病毒傳播獲得的是一種廣度上的影響力,那么基于社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的互動(dòng)參與,則是一種深度上的追求。
電視屏幕上的可口可樂廣告從來都是一副熱鬧摸樣,一、二位明星帶著沒心沒肺的一眾人等,不是高歌,便是熱舞。不過,近來幾則創(chuàng)意營銷活動(dòng)卻令人耳目一新。除了今日與大家分享的三則“幸�？ㄜ�”案例,還有在新加坡推出的“擁抱自動(dòng)販賣機(jī)”、為歡慶倫敦奧運(yùn)在倫敦街頭放置的巨型自動(dòng)販賣機(jī),以及巴西可口可樂制作的流量贈(zèng)送裝置。
下一回,可口可樂又會(huì)玩什么?
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