微信新規(guī)則：做服務不做營銷
來源:網(wǎng)絡營銷 2013-07-03
微信和微博這對歡喜冤家,一時間把公眾的生活引入微時代的領(lǐng)域。以“強關(guān)系”為主打命題的微信,其實從進入營銷的那一刻,就成為了一直用來做反面典型的微博式“弱關(guān)系”。微信強大與否,早有公論。4億用戶的基數(shù)讓其在社交網(wǎng)絡上獨領(lǐng)風騷。而微信的高精準度關(guān)系網(wǎng)也使得微信營銷成為了一個十分時髦的話題。
筆者從366EC全程電子商務市場不了解到近段時間微信5.0版本公眾平臺策略的公布,引起了外界的諸多猜測。還怕走上微博過度營銷而逐漸背離初衷的老路子,微信5.0似乎是其自求的開始,改變不了用戶的思想,那就改變游戲的規(guī)則。
從營銷到服務的轉(zhuǎn)變
據(jù)了解,目前市場上很多商家的微信購買轉(zhuǎn)化率很有成效,但如果一個月只推薦一條,這個轉(zhuǎn)化率可能會逐漸消失。“一個月推薦一條有點苛刻。”366EC市場部負責人表示。“但微信5.0的這一調(diào)整也會推動電商企業(yè)公眾賬號的良性化發(fā)展:從促銷工具向“服務式銷售”轉(zhuǎn)變。對于以服務為重點的電商行業(yè)來說,也是一次機遇。”
某淘品牌微信運營負責人表示,現(xiàn)在很多企業(yè)的微信運營者(甚至很多企業(yè)高管)都對微信抱有過分的變現(xiàn)期待,走上了微信營銷的“歪道”。
在他看來,對電商而言,微信應該扮演“顧客的仆人”的角色,以提供服務為主。“顧客有需要,我們出現(xiàn);顧客沒需要,我們閉嘴。”
微信代運營服務商“微信助手”相關(guān)負責人認為,微信要支持的是功能型大號,而非營銷型大號。而所謂“功能型大號”,是指以與用戶互動為主,而非信息推送為主的賬號,其形態(tài)接近于一個輕型應用。
新看點新期待:自定義菜單和CRM
據(jù)悉,微信雖然要求企業(yè)號每月只能推送一條,但是推出的自定義菜單卻是一個新的有利方向。企業(yè)賬號可以通過自定義菜單設置,為用戶提供更多自助型服務,讓用戶自己找上門,而不是被動地接受消息。自定義菜單成熟后,未來企業(yè)賬號需要做的就是把菜單做好,產(chǎn)品篩選做好,讓顧客養(yǎng)成習慣,在固定時間看新品、看優(yōu)惠。
除了自定義菜單,微信在CRM管理上的前景也是讓微信賬號運營者保持樂觀的一個重要因素。366EC市場部負責人告訴筆者:“管理至上的時代,CRM在很大程度上可以支持微信走很遠,就像我們做商城系統(tǒng)的,CRM如果強大有力,只通過效率帶來的利潤都是可觀的。”有知情人士曾透露,微信已經(jīng)有計劃在今年年底開放CRM的API接口,為商家在客戶管理、營銷、溝通方面提供第三方技術(shù)支撐。不少CRM服務商都已經(jīng)蠢蠢欲動。
推送機會少更要珍惜
每一次推送,都是一次交流的機會,企業(yè)號對每一條推送的消息必然更加謹慎。無論是微信的推送內(nèi)容還是推送對象,都需要企業(yè)考慮得更加周到。
企業(yè)號的每一次推送都有利于強化與客戶一對一的交流,群發(fā)式的微信只是粗暴的簡單手段,易引起用戶的反感,對不同用戶進行不同內(nèi)容推送,有針對性地發(fā)布信息是微信推送的優(yōu)勢,應該被重視。
文章編輯: 365webcall網(wǎng)上客服系統(tǒng)(www.365webcall.com)
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