中小型企業(yè)軟文營銷的優(yōu)點(diǎn)
來源:網(wǎng)絡(luò)營銷 2012-06-01
在現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代里,大家不太會(huì)被發(fā)布的新聞廣告,開展大規(guī)模的的活動(dòng)來宣傳廣告感興趣,尤其是在中小型企業(yè),在受到資金運(yùn)營的限制的時(shí)候,節(jié)約資金來推廣自己的品牌就顯得格外重要了。現(xiàn)在幾乎所有的商家都會(huì)使用軟文營銷。所謂軟文營銷,肯定是相比“硬文”更加有說服力,因?yàn)樗?消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者會(huì)放下防備的心里,“隨風(fēng)潛入夜,潤物細(xì)無聲”也正是這個(gè)道理,所以對(duì)于商家,對(duì)于企業(yè),利用好互聯(lián)網(wǎng)做好軟文營銷,對(duì)各種產(chǎn)品推廣是非常必要的。
下面來簡(jiǎn)單介紹下中小型企業(yè)使用軟文營銷的優(yōu)點(diǎn):
低成本,高效率
軟文營銷具有高性價(jià)比的優(yōu)勢(shì),低成本,帶來的流量是比較長久的。如果軟文的質(zhì)量好的話,就相當(dāng)于做了一個(gè)長期的廣告,自然轉(zhuǎn)化率就高了。而傳統(tǒng)的硬文營銷受到版面的限制,電臺(tái)的資源限制,信息量的限制,資金的限制,使得它的推廣則是很短暫的,可能一時(shí)會(huì)給廣大群眾帶來影響,但是過后就很快忘記。比如說很多商家都喜歡在繁華的街道來推廣他們的產(chǎn)品,像推廣跑步機(jī)的時(shí)候,他們廣告旁邊放一臺(tái)跑步機(jī),來吸引路人,但是根據(jù)調(diào)查,大部分群眾對(duì)于這樣的廣告推廣表示不是很滿意,他們覺得太繁瑣了,就算去試了跑步機(jī)也不一定會(huì)去買,所以有沒有跑步機(jī)對(duì)他們基本沒有影響。他們寧可希望只有一些吸引人的廣告詞,或者其他。所以說軟文營銷慢慢的在走進(jìn)人們的心里。
具有隱藏性,推廣更方便
對(duì)于中小型企業(yè)推廣自己的產(chǎn)品是必須的事情,而軟文營銷正是它具有隱藏性,使得廣告的內(nèi)容被封裝起來了,讓人們不會(huì)一眼看出是在做廣告。但是要想進(jìn)行傳播,就必須要提高軟文的質(zhì)量,只有提高了軟文的質(zhì)量,人們才會(huì)覺得這是文章,如果內(nèi)容好,會(huì)通過微博,人人等交流的平臺(tái)進(jìn)行轉(zhuǎn)載,轉(zhuǎn)載的人越多,你的廣告就打的越響,企業(yè)的產(chǎn)品也就自然而然的推廣出去了,所以正是因?yàn)檐浳臓I銷的隱藏性才讓企業(yè)更方便推廣,間接的推銷了自己的產(chǎn)品。
更利于培養(yǎng)市場(chǎng)
基于軟文營銷所反映的信息統(tǒng)計(jì),可以使企業(yè)能夠?qū)︻櫩托枨笞龀鼍_的判斷,從而為有針對(duì)性的優(yōu)化產(chǎn)品性能,提高產(chǎn)品使用價(jià)值,提高了保證,尤其是使得消費(fèi)者得到了做大的滿足,增進(jìn)了顧客對(duì)企業(yè)的滿意度。同時(shí)我們也可以根據(jù)顧客的反映,調(diào)整或者改進(jìn)我們的產(chǎn)品,使它更適合消費(fèi)者,這樣不斷的為消費(fèi)者考慮也會(huì)帶動(dòng)企業(yè)的運(yùn)營,從而市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力會(huì)增強(qiáng),產(chǎn)品技術(shù)等會(huì)提高,有利于國家市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展。
創(chuàng)口碑,樹品牌
在互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代,口碑的作用是越來越大了,網(wǎng)絡(luò)的傳播可以影響到企業(yè)的形象以及產(chǎn)品的優(yōu)劣。而現(xiàn)在大幅度的網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)讓人們審美疲勞了,只要和廣告有關(guān)的我們會(huì)立馬關(guān)掉,或者跳過。所以好的軟文不僅可以吸引消費(fèi)者去閱讀瀏覽,消費(fèi)者會(huì)不自覺的推廣,也會(huì)帶來很大的口碑效應(yīng)。在現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)中,各種交流網(wǎng)站的增加,也促使了產(chǎn)品的推廣,如果一個(gè)產(chǎn)品好,我們可能不知不覺的就通過微博,論壇,博客,網(wǎng)站等媒介進(jìn)行推廣。比如說現(xiàn)在淘寶的聚劃算,也是最近幾年剛新起來的,因?yàn)樗翘詫毱煜滦麻_發(fā)的,淘寶的口碑大家都熟知的,自然對(duì)淘寶旗下的產(chǎn)品放寬了防備心,在加之團(tuán)購的興起,大家對(duì)團(tuán)購的東西要求也越來越高了,更希望能夠買到即便宜,質(zhì)量又好,也就是性價(jià)比高的東西,聚劃算正是抓住了時(shí)機(jī),抓住了消費(fèi)者的心里,在利用團(tuán)購效應(yīng),把它推向了高峰。所以說一個(gè)好的廣告可以創(chuàng)造口碑,可以促進(jìn)消費(fèi)者的購買,這樣中小型企業(yè)的產(chǎn)品也就得到了推廣。
上面闡述了一下中小型企業(yè)使用了軟文營銷的優(yōu)點(diǎn),但是不少中小型企業(yè)希望通過一次軟文營銷就帶來很高的銷量,或者大幅度提高炒作網(wǎng)站的點(diǎn)擊率,其實(shí)是很難的。軟文營銷是潛移默化的,沒有硬文那么直接,我們必須長期進(jìn)行軟文營銷的宣傳,讓這種思想駐扎在消費(fèi)者的大腦里面,他們才會(huì)知道企業(yè)產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn),才會(huì)促進(jìn)消費(fèi),提高企業(yè)的口碑,給企業(yè)帶來收益,進(jìn)而讓軟文營銷達(dá)到它應(yīng)有的目的。
文章編輯: 365webcall在線客服(www.365webcall.com)
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