真正可執(zhí)行的網(wǎng)站推廣方案怎么寫
來源:SEO優(yōu)化AiWeTalk的空間 2011-11-16
網(wǎng)站推廣專業(yè)在線客服系統(tǒng)是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的核心內(nèi)容，因此，網(wǎng)站推廣專業(yè)在線客服系統(tǒng)方案的寫作可以說是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷成敗的關(guān)鍵所在。
如果您已經(jīng)在推廣自己的網(wǎng)站并且效果還不錯，讀讀下面的文字可以讓您思路更清晰，幫你更有效的推廣;如果您還沒有任何推廣計劃或者還不知道怎么推廣，資深網(wǎng)絡(luò)營銷策劃人士強(qiáng)烈建議您學(xué)習(xí)下怎么撰寫一個真正可執(zhí)行的網(wǎng)站推廣方案的實踐經(jīng)驗。
實際寫作過程中由于每個網(wǎng)站的情況不同，可以靈活操作，并不一定要照搬這些步驟和方法。寫作一個真正可執(zhí)行的有效的網(wǎng)站推廣方案一定要記住，最重要的不是方案，而是效果。
先來分享三點絕對有用的實踐經(jīng)驗：
(1)在寫方案之前一定要先想清楚，理順?biāo)悸�，最好把提綱列出來。
(2)一定要注重方案的可操作性、實用性，不需要炫耀文藻，把意思表達(dá)明白就行。
(3)要注意基本格式的和版面布局技巧，避免基本的文字錯誤等，要方便傳閱討論。
一般來說，網(wǎng)站推廣方案可以采用WORD或PPT格式來寫作，一個完整的網(wǎng)站推廣方案應(yīng)包含以下內(nèi)容：
第一部分：階段目標(biāo)設(shè)置
明確推廣想要達(dá)到的階段性目標(biāo)(量化)，可以有多個目標(biāo)。
1.每天有效IP訪問量(真正對網(wǎng)站感興趣的目標(biāo)客戶，而不是無關(guān)人員)要達(dá)到多少?PV要達(dá)到多少;
2.谷歌百度等搜索引擎收錄網(wǎng)頁數(shù)量要達(dá)到多少(查收錄量可以在搜索引擎輸入“site:您公司的網(wǎng)站地址”即可);
3.用戶注冊數(shù)量的階段目標(biāo)是多少(主要針對行業(yè)綜合網(wǎng)站);
4.外鏈接數(shù)量目標(biāo)希望達(dá)到多少個;
5.網(wǎng)站PR值希望達(dá)到多少?ALEXA排名希望進(jìn)入多少;
6.關(guān)鍵詞排名目標(biāo)，希望某個詞在搜索引擎排到第幾位;
7.通過網(wǎng)絡(luò)推廣直接或間接帶來的電話量目標(biāo)，銷售額目標(biāo);
8.其他目標(biāo)，如網(wǎng)站品牌知名度目標(biāo)，行業(yè)影響力目標(biāo)等等。
第二部分：目標(biāo)人群分析
目標(biāo)人群的行為習(xí)慣是一個推廣計劃制訂最重要依據(jù)，一定要盡可能詳細(xì)的分析目標(biāo)人群的性別、數(shù)量、年齡、學(xué)歷、收入情況、上網(wǎng)時間、上網(wǎng)習(xí)慣、主要使用媒介、上網(wǎng)動機(jī)、消費(fèi)決策鏈等，根據(jù)目標(biāo)人群的消費(fèi)行為習(xí)慣等來制訂網(wǎng)站推廣的策略和方法。
第三部分：競爭對手推廣策略分析
知己知彼方能百戰(zhàn)百勝，有必要的話在確定推廣策略和方法之前先分析競爭對手在做什么。
1.競爭對手網(wǎng)站有多少頁面被搜索引擎收錄、競爭對手的合作伙伴、有哪些網(wǎng)站鏈接到競爭對手的網(wǎng)站、競爭對手網(wǎng)站鏈接到了哪些網(wǎng)站、連接的數(shù)量和質(zhì)量;
2.競爭對手在那些媒介上進(jìn)行了推廣?效果如何?具體使用了那些推廣方法?效果如何?
第四部分：推廣策略及具體方法選擇
根據(jù)市場分析和調(diào)查的結(jié)果，確定推廣的策略，詳細(xì)列出將使用的網(wǎng)站推廣方法,如搜索引擎登陸、博客營銷、郵件營銷、QQ群營銷、論壇發(fā)帖、軟文宣傳、搜索引擎推廣、活動推廣、網(wǎng)絡(luò)廣告投放等，對每一種推廣方法的優(yōu)劣及效果等做分析及具體怎么應(yīng)用。
第五部分：時間進(jìn)度及人員安排表
好的方案只是一個真正可執(zhí)行方案成功的一半,因此需要畫一個詳細(xì)的計劃進(jìn)度表，控制方案執(zhí)行的進(jìn)程,把推廣活動中需要完成的每一件事情都羅列出來，安排具體的人員來負(fù)責(zé)落實，確保方案得到有效的執(zhí)行。
第六部分：投入預(yù)算
每一個推廣方案肯定會有一定的投入預(yù)算，要通過合理規(guī)劃讓有限的資金發(fā)揮最大的推廣效果，讓每一分錢都能真正幫到企業(yè)推廣，盡量避免浪費(fèi)。比如大型的推廣計劃里可能會涉及到幾十上百萬的推廣預(yù)算，這時候就需要對媒介做詳細(xì)的評估選擇，制訂一個最佳的組合計劃，讓推廣的效果達(dá)到最大化。
第七部分：效果監(jiān)測
做了推廣就要去監(jiān)測評估效果，網(wǎng)絡(luò)的推廣一般可以自己添加一個網(wǎng)站流量統(tǒng)計分析代碼，可以從后臺詳細(xì)查詢到網(wǎng)站流量情況及來源等數(shù)據(jù)，對每一時間段的推廣措施做監(jiān)測跟蹤,幫助企業(yè)及時調(diào)整推廣的策略
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