百度競價三星質(zhì)量度與轉(zhuǎn)化率提升最有效的方法
來源:SEO優(yōu)化 2012-07-05
筆者李學智在近一年中,接手托管過二十幾家企業(yè)及單位的百度競價;就筆者李學智所在地銀川來說,目前做百度競價的企業(yè)及單位類型比較單一,大致就是民營醫(yī)院、培訓學校、搬家公司、網(wǎng)站建設(shè)公司、房產(chǎn)中介公司,而李學智所接手托管過的也正是上面這幾類,因此本文所述的競價技法略微帶有一定的局限性,望廣大讀者斟酌吸收。
一,競價賬戶優(yōu)化技法
1,推廣計劃劃分技法:
a)針對推廣地域劃分精準地域推廣計劃;
b)根據(jù)熱銷產(chǎn)品劃分主產(chǎn)品計劃;
c)為所有產(chǎn)品單獨設(shè)立相對應的計劃。
2,推廣單元劃分技法:
推廣單元是下屬推廣計劃下的一個大的分類,它彌補了推廣計劃無法有效管理眾多關(guān)鍵詞的缺陷,拓寬了百度競價的優(yōu)化空間。一個推廣計劃可以劃分多個推廣單元,一個推廣單元可以歸類很多關(guān)鍵詞。合理劃分推廣單元會使推廣計劃變得明晰、關(guān)鍵詞分類變得明確,為下一步的創(chuàng)意撰寫打好地基。閑話不多說,筆者李學智在對推廣單元的設(shè)置技巧給出幾個經(jīng)驗技巧:
a)推廣單元的名稱圍繞該推廣單元下的核心關(guān)鍵詞來命名;
b)推廣單元所添加的關(guān)鍵詞不要超過該推廣單元下創(chuàng)意的20倍(按筆者李學智的經(jīng)驗,一個推廣單元的關(guān)鍵詞不要超過100個,創(chuàng)意保持在1:20);
c)同一推廣單元下需添加結(jié)構(gòu)、字數(shù)、語義相近的關(guān)鍵詞;
d)一個推廣單元在保持100個關(guān)鍵詞左右的前提下,需要跟進4-5個相關(guān)性、互補型強的創(chuàng)意。
3,創(chuàng)意的撰寫技法:
a)標題原創(chuàng)!一語道出重點!通配符3個,標題、第一行、第二行各一個!
b)符合語法的適當使用,“!、—、?”在合理使用下可發(fā)揮難以想象的效果,對轉(zhuǎn)化率尤為有效,這可是筆者李學智在給銀川某民營醫(yī)院做競價時慣用的技法,絕對經(jīng)驗之談;
c)斷句符的使用能使競價排名在左右側(cè)變動時始終保持閱讀完整性和美觀性,對用戶體驗度和降低用戶判斷成本尤為重要,對質(zhì)量度也是極其友好,因為用戶體驗度也是質(zhì)量度能否達到三星的一個衡量標準。
d)通順!競價和優(yōu)化一樣,以犧牲用戶體驗度來做競價和優(yōu)化都是浪費錢財和失敗的象征,所以切記,創(chuàng)意寫的一定要通順,這是重中之重,切不可堆砌關(guān)鍵詞!
二,著陸頁(競價專題頁)面的重要性及設(shè)計制作技巧
說道競價專題頁,筆者李學智就忍不住的為幾家客戶遺憾,因為他們甚至討厭李學智給他們提醒做專題頁這件事!其實競價顧問都知道,三星質(zhì)量詞、絕美創(chuàng)意、新穎標題、超高點擊率,這些都換不來什么轉(zhuǎn)化率,就像一個衣衫精美的人可以利用衣衫贏得一些回頭率,但并不能贏得愛一樣,被愛需要交往后的信任和認可,而著陸頁(競價專題頁)正好起著讓訪客了解你、認可你的重責,所以在百度競價中競價專題頁的重要性千萬不能忽視,下面是筆者李學智在給銀川某醫(yī)院做專題頁時總結(jié)出的一點經(jīng)驗:
1,確定推廣單元;
競價專員應該知曉,一個細分的單元會有一批精準的關(guān)鍵詞和良好的創(chuàng)意,這是點擊率(訪客)的保證。
2,規(guī)劃撰寫文案
a)針對主推產(chǎn)品撰寫醒目的標題,吸引訪客閱讀下去;
b)抓住訪客潛在認可或者需要的先決條件,循序漸進的講解自己的產(chǎn)品或服務;
c)客觀的講解自己公司在這一產(chǎn)品中所獲得的榮譽及資質(zhì),最好引出第三方對本公司的評價,好做到化解訪客的疑心,降低訪客判斷成本。
3,設(shè)計制作模板
a)不要怕花錢,一定要請專業(yè)人員設(shè)計專業(yè)模板,專業(yè)模板首先要具備最最基本的美觀和心理引導。
b)商務通和在線QQ必備,但是切記影響訪客閱讀,比如10秒彈出十次,這是大忌!
c)頁面大小要合理,不要為了美觀,整的幾秒鐘都打不開,而好不容易打開了,還出現(xiàn)沒有加載完的“美圖”,這是最最致命的!
三,百度競價的數(shù)據(jù)分析
作為一名競價專員,一定要養(yǎng)成數(shù)據(jù)分析和數(shù)據(jù)匯總的習慣,筆者李學智對此總結(jié)了十六字經(jīng)“每日一查,每周一統(tǒng),每月一比,每季一匯”,希望對新手競價專員有益。(本文為銀川百度競價顧問_李學智原創(chuàng),首發(fā)A5,轉(zhuǎn)載請保留版權(quán)信息:武漢婦科醫(yī)院/謝謝)
文章編輯: 365webcall網(wǎng)頁客服系統(tǒng)(www.365webcall.com)
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