團購未來三個關鍵詞：社交、本地、移動
來源:電子商務AiWeTalk的空間 2011-11-24
在中國互聯(lián)網商業(yè)競爭環(huán)境下，新行業(yè)、新領域大都經歷一番戰(zhàn)國式的激烈競爭，團購也不例外。但是，資本畢竟是資本，市場終歸是市場，用戶最為關心的而是應用。唯有符合互聯(lián)網發(fā)展規(guī)律，緊緊抓牢“殺手級應用”的互聯(lián)網公司，才能夠在這種“長跑競爭”中勝出。
在團購如日中天時，移動互聯(lián)和社交網絡也是炙手可熱。在這種大背景下，SoLoMo這個詞應運而生--Social(社會化)+Local(本地化)+Mobile(移動化)，大家都對SoLoMo抱著樂觀發(fā)展的態(tài)度。
李開復(微博)在微博中談到：Mary Meeker推出了SoLoMo概念，就是社交+本地+移動將產生最大的價值。我的觀點是(1)人口稠密的大城市是SoLoMo的最佳舞臺，所以在中國將得到最好的發(fā)展，(2)SoLoMo在娛樂方面將改變人們交友的方式與習慣，(3)SoLoMo加上O2O，幫助商家和客戶互相智能推薦，將改變零售和服務業(yè)的未來。
實際上，團購應當說是具備SoLoMo特性的一種典型應用，不僅重組互聯(lián)網信息的傳遞結構、消費者(受眾、用戶)的價值鏈條，更在改變著零售業(yè)、服務業(yè)和互聯(lián)網業(yè)，并打破這幾個行業(yè)的區(qū)隔。如果說團購自一誕生就火遍大江南北，主要由于其價格低廉，經濟實惠，那么，團購的未來發(fā)力之處就在于其順應 SoLoMo，是大勢所趨。
社交團購：供需對接
把團購與社交結合，得到的就是社交團購--通過社交網絡是保持和提高用戶粘性，通過社區(qū)、微博可以實現(xiàn)消費者與商家的點對點直接互動。也可以實現(xiàn)消費者之間的交流和分享。讓每一個人團購的人都不再孤獨，也不會感覺被商家所忽視。
拉手網在去年的年底曾推出過“拉手活動”。“拉手活動”實為一個基于團購的互動交友平臺，用戶在購買團購產品的同時可通過“拉手活動”平臺結交新的朋友一起享用在拉手網團購來的餐劵、電影票等團購產品。
艾瑞總裁楊偉慶(微博)就十分看好社交網站與電子商務和團購的結合：“在電子商務的細分領域，還是有很多的機會，像團購會面臨長期的洗牌，社區(qū)跟電子商務的結合，這種給電子商務帶來很多的優(yōu)勢。”
本地團購：資源深耕
把團購與本地化結合，得到的就是本地團購--通過對互聯(lián)網信息的分析，可以告訴企業(yè)消費者的分布特點，在什么區(qū)域販售什么商品更具有針對性。也可以告訴消費者，你要的產品和服務，就在不遠處!
不久前，美團網的iPad客戶端增加了“附近團購”新功能，還增加了合作商戶的Google地圖信息。糯米網也宣布與分眾傳媒在LBS基于地理位置的團購服務等領域展開深入的合作。而拉手網在在較早前就開展了這方面的研究工作，實現(xiàn) “拉手團購”的客戶端上查找身邊的團購。
其實，作為趕集網、58同城、大眾點評網這類提供本地生活信息服務的網站，也是團購網站們較為有力的競爭對手，他們希望深度挖掘本地商戶和用戶，通過團購這種銷售模式將其資源變現(xiàn)，趕集團、58團、點評團的上線就是嘗試轉型。
移動團購：創(chuàng)新應用
把團購與移動互聯(lián)網結合，得到的就是移動團購--智能手機的普及速度異常驚人。事實上，移動互聯(lián)網的爆發(fā)時間要比互聯(lián)網的發(fā)展長一倍，微博和團購等，都有可能會成為移動互聯(lián)網的殺手級應用。
目前，有實力的團購網站都推出了自己的移動客戶端。這方面，拉手網領先一籌，由于下手早，因此Android版、iPhone版、iPad版、Android Pad版四大平臺齊備，訂單和優(yōu)惠券還支持離線查看，與微博、短信等應用的整合也比較完善。
綜合以上三方面，拉手網目前處于領跑位置，美團網和糯米網緊隨其后。事實上，對于團購網站來說，SoLoMo的門檻比較高，沒有一定的資金實力，沒有一個強大穩(wěn)定的技術團隊，沒有足夠的創(chuàng)新和持之以恒的精神。很難在SoLoMo方面取得成就。
因此，團購網站對于社交、移動互聯(lián)網上的探索與發(fā)展僅能算是剛剛上路而已。只有那些已經走上SoLoMo道路，不斷堅持下去的團購網站，最后脫穎而出，才能真正的活得精彩。
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